Inovação disruptiva é o processo de desenvolver novos produtos, serviços e modelos de negócios que mudam as expectativas dos clientes e criam novos mercados. Criar uma marca memorável é crucial para se destacar no mercado e alcançar sucesso na inovação disruptiva.
Branding é essencial para qualquer empresa que deseja construir uma marca forte e duradoura. O segredo de ter uma marca disruptiva está na forma de explorar sua exposição de ideias, através da conexão de seus elementos com uma identidade que o público possa "vestir", porque as pessoas se relacionam com marcas através de suas crenças e identificação.
E é crucial entender como criar uma marca que atraia e mantenha clientes fiéis. Uma marca não é apenas seu logo, é a soma das percepções, sensações e julgamentos sobre um produto, serviço ou empresa, materializados em seus bens de design e comunicação. O Branding disruptivo cria uma conexão emocional com os clientes através de valores e ideais compartilhados, ou seja, o propósito ao qual a marca e seus produtos trabalham para concretizar.
Os bens da marca são elementos multi-sensoriais e multi-dimensionais, como símbolos, cheiros ou sons, que são identificáveis com sua marca e carregam um significado original. Estes elementos ajudam a transmitir a mensagem desejada e construir uma conexão emocional com os clientes. Uma marca pode ser globalmente reconhecida e transmitir certos sentimentos e são eles que podem ser traduzidos de diversas formas, essa expressão é o verdadeiro bem da marca e carrega esses valores através de sua gestalt, assim os manuais de marca disruptivos trabalham esses valores e não as limitações de aplicação dessas expressões, assim pode-se manter disruptiva e inovadora sempre.
Algumas das melhores marcas do mundo são exemplos de como os Brand Assets são carregados de conceito e significado. A garrafa curva icônica da Coca-Cola é um ativo distintivo globalmente reconhecido que transmite sentimentos de nostalgia e conforto. O logo da maçã mordida da Apple transmite sentimentos de inovação, simplicidade e design elegante. A estrela da Mercedes-Benz transmite sentimentos de elegância, sofisticação e status. O logotipo três riscas da Adidas transmite sentimentos de desempenho, esporte e superação.
Para criar uma marca memorável e alcançar sucesso na inovação disruptiva, é crucial compreender os reais valores de uma marca e como eles podem transmitir a mensagem desejada e construir uma conexão emocional com os clientes.
Projetar propósitos para uma marca exige um a compreensão mais profunda sobre valores culturais e as relações com o mercado que se atende. Ikigai não funciona para negócios, pois é preciso um modelo de análise para sistemas complexos, para isso indicamos a Cristal do Programa Criativamente que possui todos os recursos técnicos que uma marca precisa para escolher os elementos ideais e criar uma conexão emocional forte. Assim sua marca pode se destacar no mercado e alcançar sucesso como referência de uma marca inovadora e disruptiva.